Promocja turystyczna

Głównymi markami i produktami turystycznymi Poznania zarządzanymi przez miejską instytucję kultury – Poznańskie Centrum Dziedzictwa (PCD) lub stowarzyszenie – Poznańską Lokalną Organizację Turystyczną (PLOT) były:

• obiekty: Brama Poznania ICHOT (PCD) – interaktywne centrum historii Ostrowa Tumskiego opowiadające o początkach państwa polskiego (84,1 tys. odwiedzających); Trakt Królewsko-Cesarski (PCD) – główny szlak turystyczny Poznania, ukazujący najciekawsze, historyczne miejsca w Poznaniu wzdłuż ok. 3-kilometrowej trasy turystycznej (2,1 tys. uczestników wydarzeń); Galeria Śluza (PCD) – przestrzeń wystaw czasowych opowiadających o współczesnym i historycznym Poznaniu (44,5 tys. odwiedzających); Centrum Szyfrów ENIGMA (PCD) – placówka wystawienniczo-edukacyjna prezentująca dokonania polskich matematyków związane ze złamaniem szyfru „Enigmy” (60,6 tys. zwiedzających);
• produkty: Poznańska Karta Turystyczna (PLOT) – udostępniono mobilną wersję karty w formie aplikacji na telefony z systemem Android i IOS, jednocześnie funkcjonowała dotychczasowa, papierowa wersja karty; portal turystyczny „Visit Poznań” (PLOT); miejskie gry turystyczne (PLOT) – pokazujące atrakcje turystyczne, przybliżające historię miasta oraz ważne wydarzenia i postaci; Fest Fyrtel (PCD) – ma na celu popularyzację dziedzictwa i historii lokalnej społeczności śródmiejskich dzielnic, tj. Łazarza, Jeżyc i Wildy (frekwencja: 812 osób).

Centrum Szyfrów ENIGMA po raz pierwszy otrzymało tytuł „Fest Miejscówki” na Senioralnej Mapie Poznania, a przedłużenie tego tytułu na lata 2025/2026 uzyskały także Brama Poznania oraz Galeria Śluza.

Brama Poznania ICHOT otrzymała tytuł Złotego Produktu Turystycznego Wielkopolski 2025 i jednocześnie nominację do ogólnopolskiego konkursu na Najlepszy Produkt Turystyczny – Złoty Certyfikat POT. Festiwal Fantastyki Pyrkon znalazł się wśród 14 atrakcji, które otrzymały Certyfikat Polskiej Organizacji Turystycznej dla Najlepszego Produktu Turystycznego w 2025 roku.

W 2025 r. mobilną wersję Poznańskiej Karty Turystycznej pobrało ok. 2 tys. osób, sprzedano 1,4 tys. pakietów, w tym 44% stanowiły pakiety zakupione w aplikacji. Aplikacja zapewnia użytkownikom szybki dostęp do informacji o atrakcjach oraz zmian w ich funkcjonowaniu. Umożliwia wygodne korzystanie z karty w formie cyfrowej poprzez skanowanie kodu QR. Ze strony administracyjnej pozwala na monitorowanie najczęściej wybieranych przez turystów miejsc oraz na łatwe tworzenie i modyfikowanie pakietów bez konieczności drukowania nowych książeczek.

Miejska oferta turystyczna była promowana m.in. za pośrednictwem mediów, Internetu, materiałów drukowanych oraz różnorodnych kampanii i wydarzeń.

Oficjalnym serwisem służącym promocji i informacji turystycznej Poznania i aglomeracji poznańskiej jest portal Visit Poznań dostępny pod adresem: www.visitpoznan.pl.

Promocją turystyczną zajmował się PLOT.

Do odwiedzania Poznania zachęcano w internetowej kampanii wizerunkowej, w ramach której przygotowano 4 spoty promocyjne, tj. „Koziołki i rogale”, „Ostrów Tumski”, „Poznańska scena gastronomiczna” oraz „Muzeum Narodowe w Poznaniu”. Spoty opublikowano i promowano na platformach społecznościowych: Facebook, Instagram, TikTok, YouTube. Przekaz kampanii dotarł do ponad 2,4 mln odbiorców.

Poznań promowany był także na Facebooku na profilu „Polskie Marki Turystyczne”.

Oferta turystyczna oraz konferencyjna Poznania była promowana m.in. na 11 międzynarodowych wydarzeniach targowych w: Poznaniu, Madrycie, Berlinie, Londynie, Zurichu, Frankfurcie nad Menem, Barcelonie, Lublanie, Dubaju, Pradze, Warszawie.

W Poznaniu zorganizowano 45 wizyt prasowych i studyjnych oraz 7 podróży studyjnych adresowanych do branży turystycznej, w których łącznie wzięło udział ponad 150 osób, m.in. z Włoch, Niemiec, Czech, Austrii, Chin, Królestwa Niderlandów, Danii, USA, Hiszpanii, Wielkiej Brytanii, Irlandii, Słowacji, Korei Południowej oraz Izraela. W efekcie tych wizyt w zagranicznych mediach ukazały się artykuły promujące Poznań. Ponadto w ramach Poznań Convention Bureau odbyły się 4 wizyty studyjne dla przedstawicieli biur podróży i organizatorów spotkań.

Promocji poznańskiej oferty turystycznej służyła publikacja następujących wydawnictw w wersjach polsko- i obcojęzycznych, tj.: tzw. mapy wydzieranej, mapy „Poznań najkrócej”, „Mapy murali, graffiti, neonów i typografii Poznania”, publikacji „Wizytówki Atrakcji Turystycznych”, przewodnika „Poznań i okolice dla dzieci”, przewodnika „Poznański Szlak Jeżycjady®” oraz edukacyjnych gier terenowych z serii „Wielkopolskie Questy”, w której znalazły się 3 questy z Poznania „Jeżyckimi śladami Małgorzaty Musierowicz”, „Początek Polski w Poznaniu” oraz „Królewski Poznań”.

Turystykę kulinarną Poznania promuje 15 poznańskich restauracji ujętych w zestawieniu przygotowanym przez przewodnik Michelin Guide 2025. Są to: Muga, A NÓŻ WIDELEC, Cucina, Delicja, Marino Bistrot, NOOKS, PASODOBRE Restaurant & Tapas Bar, Papavero, Port Sołacz, The Time, Zen On, Fromażeria, SPOT., TU.RESTAURANT, oraz Posto, które w 2025 r. dołączyło do tego grona otrzymując wyróżnienie Bib Gourmand, za doskonałą kuchnię w przystępnej cenie.