Promocja społeczna i medialna

Miasto Poznań prowadziło aktywną komunikację z mieszkańcami na kilku najpopularniejszych platformach mediów społecznościowych: Facebook, Instagram, Tik Tok oraz YouTube. Najchętniej wykorzystywanym kanałem komunikacji w mediach społecznościowych był Facebook. Na koniec 2025 r. oficjalny profil „Miasto Poznań” na Facebooku obserwowało 338,8 tys. osób. Łączna liczba wyświetleń postów na tym profilu opublikowanych w 2025 r. wyniosła 129,9 mln osób. Drugi Facebookowy profil Miasta – „Portal Poznan.pl” miał 50,0 tys. obserwujących, a łączna liczba wyświetleń postów wyniosła 11,1 mln osób.

Profil miastopoznan_ w serwisie Instagram pod koniec 2025 r. miał 99,1 tys. obserwujących, a profil miasto_poznan na platformie TikTok ok. 71 tys. obserwujących.

Publikowane na tych profilach materiały promowały miasto i miejskie usługi (m.in. promocja Betlejem Poznańskiego, Poznan Ice Festival, Imienin Ulicy Święty Marcin, Poznańskiego Budżet Obywatelskiego, Zaułku Rzemiosła, kampanii podatkowej czy Dni Przedsiębiorczości), treści edukacyjne (np. „Arena Zawodów”) oraz treści związane z organizacją Wyborów Prezydenta Rzeczypospolitej Polskiej 2025 r. czy wyborów do rad osiedli. Ponadto Miasto publikowało materiały wideo na oficjalnym kanale serwisu YouTube „Miasto Poznań” oraz prowadziło transmisje live z wybranych miejskich wydarzeń na Facebooku.

Miasto koordynowało wiele płatnych kampanii w systemie Facebook Ads oraz Google Ads dotyczących miejskich inwestycji. Poprzez kampanie w mediach społecznościowych, prasie drukowanej, w radiu oraz reklamie zewnętrznej informowano m.in. o kampanii podatkowej, rekrutacji do przedszkoli, rocznicy koronacji Bolesława Chrobrego, konkursie „Taksówkarz Roku 2025”, Poznańskim Budżecie Obywatelskim, Imieninach Ulicy Święty Marcin czy wydarzeniach weekendowych.

Miejski portal internetowy (www.poznan.pl) w 2025 r. odwiedziło 23,2 mln osób. Publikowane tam materiały zawierały informacje, m.in. o najważniejszych inwestycjach w Poznaniu, działaniach Miasta na rzecz seniorów, rodzin czy dzieci. Znalazły się tam również artykuły dotyczące ochrony środowiska i najważniejszych miejskich programów (m.in. „Kawka Bis”, „OK Poznań”) oraz poruszone zostały zagadnienia dotyczące profilaktyki zdrowotnej i ochrony zdrowia. Miasto prowadziło również portal Badam Baza Danych Miasta, na którym publikowane są wiarygodne i zweryfikowane dane o Poznaniu. Udostępniane raporty, opracowania i statystyki obejmują różne obszary funkcjonowania miasta.

Miasto Poznań realizowało wiele kampanii informacyjnych, edukacyjnych i społecznych, należały do nich m.in.:

• kampania promująca Poznański Budżet Obywatelski (PBO) 2026 – obejmowała m.in. zakup powierzchni reklamowych na portalu epoznan.pl, emisję animacji w telewizji WTK oraz spotów radiowych na antenach stacji Eska Poznań i Vox Poznań; kampania obejmowała 2 etapy: zbieranie wniosków oraz głosowanie;
• kampania promująca program OK Poznań – projekt obejmował: zachęcanie do meldowania się i płacenia podatków w Poznaniu, korzystania z aplikacji ID Poznań/OK Poznań oraz dostępnych tam zniżek, w tym zniżek w Strefie Płatnego Parkowania i transporcie miejskim; informacje reklamowe zamieszczono m.in. na ekranach LCD, plakatach i naklejkach na siedzeniach w pojazdach MPK, a także na 90 słupach reklamowych (w tym cyfrowych) w całym mieście oraz na telebimach podczas czterech meczów Lecha Poznań;
• kampania promująca dodatkowe wybory do rad osiedli – w 2025 r. przeprowadzono dwuetapową kampanię informacyjną dotyczącą zgłaszania kandydatur oraz głosowania; w jej ramach zamieszczono m.in. citylighty informacyjne, emitowano komunikaty głosowe w pojazdach transportu publicznego na obszarze tych osiedli, a także przeprowadzono kampanię reklamową w Internecie;
• kampania promująca obchody 1000-lecia koronacji Bolesława Chrobrego – w czerwcu w Warszawie, Gdańsku, Łodzi, Wrocławiu, Szczecinie oraz na terenie konurbacji górnośląskiej pojawiło się ponad 130 billboardów oraz citylightów z grafiką zapraszającą do z do odwiedzenia Poznania i zapoznania się jego ponadtysiącletnią historią; ponadto nawiązano współpracę z Uniwersytetem im. A. Mickiewicza, który zorganizował konferencję naukową pod nazwą „Bolesław Chrobry i jego czasy”;
• kampania promująca Imieniny Ulicy Święty Marcin – m.in. zrealizowano projekt „Poznańska Rogalowa Bimba”, w ramach którego wykorzystano tramwaj jako mobilny nośnik informacji, obejmujący swoim zasięgiem także pięć miast w kraju; kampania dotarła do ok. 3 mln odbiorców;

„Poznańska Rogalowa Bimba”

Źródło: UMP

• kampania promująca szkolnictwo zawodowe – działania informacyjno-promocyjne na temat zawodów i kształcenia zawodowego, realizowane m.in. poprzez wydarzenie „Arena Zawodów 2025”, reklamy na nośnikach typu citylight na przystankach oraz animacje multimedialne w pojazdach transportu publicznego w Poznaniu i aglomeracji poznańskiej; Miasto zachęcało uczniów szkół podstawowych do wyboru szkoły zawodowej lub technikum na dalszym etapie kształcenia;

• kampania edukacyjno-promocyjna „Kejter też poznaniak” – celem akcji było uświadomienie obowiązków odpowiedzialnego właściciela psa, m.in. konieczności szczepień oraz sprzątania po swoim psie; w ramach kampanii promowano również odpowiedzialną adopcję zwierząt; wydarzeniem na zakończenie programu była impreza społeczno-edukacyjna „Kejtrówka 2025”, zorganizowana w Parku Cytadela, połączona z zawodami dogfrisbee;
• Betlejem Poznańskie 2025 – promocja objęła emisję specjalnie przygotowanego materiału wideo w kinach w wybranych miastach w Polsce, takich jak: Piła, Ostrów Wielkopolski, Konin, Bydgoszcz, Łódź, Wrocław, Gdańsk, Gorzów Wielkopolski, Kalisz, Leszno, Sopot, Szczecin i Warszawa – spot reklamowy obejrzało łącznie blisko 200 tys. osób; dodatkowo emitowano spoty radiowe promujące świąteczny Poznań oraz Poznań Ice Festival na antenie Radia Eska; artykuły, plansze reklamowe oraz materiały reporterskie przygotowane specjalnie na potrzeby kampanii zamieszczono również na stronie internetowej i w mediach społecznościowych stacji radiowej;
• Weź 9, tato – kampania promująca urlopy rodzicielskie wśród ojców – jej celem było zachęcenie ojców do korzystania z przysługujących im dziewięciu tygodni urlopu rodzicielskiego; działania obejmowały emisję materiałów informacyjnych oraz obecność kampanii w przestrzeni miejskiej; przekaz kampanii podkreślał znaczenie zaangażowania ojców w opiekę nad dzieckiem.

Kampania społeczno-edukacyjna Weź 9 Tato!

Źródło: UMP